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“大话通信”系列通信技术图书热销的成功经验
发布时间:2020-01-05 22:50

  纵观图书市场上的通信类图书,能在市场上销售两年,就算是很不错的成绩了.品种众多的通信类图书大多数方向较专、窄,内容较深,对于初入行的技术人员、非通信专业毕业的技术人员和行业内的非技术人员来说,都太过于晦涩难懂.这些人群在信息行业中所占比例很大,而通信技术本身比较难,枯燥的教科书式的图书让很多人望而却步.他们需要简单易懂而又带有一定专业性的普及型读物,帮助他们对行业内的基础知识有整体和连贯的把握.

  于是我们策划了《大话通信--通信基础知识读本》这本专业科普图书.此书完稿时,正值国家发放3G牌照;出版时,正值 2009 年的"5·17"世界通信日.此书出版后迅速登上当当网通信类图书的畅销榜,在北京新华书店网站的同类图书中排名非常靠前,至今仍然在亚马逊中国通信类图书中排名 20 以内.

  精准的读者定位

  即便是科普图书,也有其不同的读者受众,对于专业科普图书而言更是如此.从一开始我们就很明确,我们最希望把握住的并不是最顶端的人群,我们的目标读者有的可能是通信院校毕业的,有的可能是计算机或者经济、财务相关专业的,还有一些人可能是学生,还没有确定今后的发展方向.

  他们可能在自己的专业领域属于"大师",但对整体知识体系和行业背景的把握云山雾罩,属于"菜鸟级别",经常犯非常可笑的错误.我们的目的,就是要为通信行业不同岗位及通信相关行业的庞大人群打造具有普适性的图书.

  确定立意与风格

  就知识讲知识,就技术讲技术,这是科普图书的最终目的吗?我想不是的,科普的最终目的,是让读者产生对科学知识的渴望,以及继续研究学习的兴趣.本书作者从 1999 年进入通信行业,多年来一直从事通信技术及相关管理工作,从北京高鸿、大唐电信到上海傲威,历时 3 年,将其十年间在不同岗位积累的学习经验和心得展示出来.他非通信专业院校毕业,但对行业背景、系统结构乃至知识体系有全局的把握和独到的见解,善于思考,懂得如何融会贯通,把相关知识纳为己用.更重要的一点是,他对通信的历史和现状有自己的观点和看法,并雄心勃勃,期望"人类子孙后代的通信教科书上,写满中国人的名字".在当时乃至现在的大环境下,这两点尤为重要,也是我们想通过这本书传达给读者的理念.

  本书定位为关于通信的基础知识读物,内容涉及通信的各个领域,从各类通信技术到通信在个人和家庭以及行业和企业中的应用,从基础设施建设到产品开发基础,还附有行业内的企事业单位和标准化组织等简要介绍.这样的一本书如何吸引更多读者的注意呢?

  要知道,传统图书中复杂的公式和繁琐的图表,枯燥乏味.最好的学习方法,就是以轻松、愉快的方式,掌握学习知识的方法.

  科普书要有科普的感觉,写法与科技图书是完全不同的,它需要深入浅出、通俗易懂.我与作者进行了深入沟通,最后确定以活泼、生活化类比的方式,让非通信专业人员远离复杂的公式、大段晦涩的专业论述,轻松愉快地学习通信技术,对通信的复杂概念有更加清晰的理解.最终图书定位为通信普及型读物,行文风格活泼,语言风趣,图文并茂,相关原理、技术和业务以与生活紧密相关的例子来类比,让读者易于理解和接受.事实证明,这样的风格得到了广大读者的认可.

  保证内容的科学性

  风格再出挑的科普图书,也是"科"字头的,科学性是根基,任何时候都不能动摇.从内容的选择上来说,作者对于自己的第一部图书非常上心,书稿非常庞杂,每方面的内容都异常饱满,文字难免拖沓啰嗦,手心手背都是肉,不舍得删减.

  考虑到读者的定位,我们重新梳理了脉络,把最主要的知识列出来,删减过时的技术,对于过时但是有标杆作用的技术,只做言简意赅的叙述;同时,对整个行业的背景知识和组织结构,增加了专门的介绍;在章节设置上做到了脉络清晰,主次分明.本书在写作过程中,请到通信各个相关领域的专家和一线工作者来审阅,特别请到了国家 863 计划信息领域专家组成员陈山枝(就职于提出 TD-SCDMA 标准的大唐电信科技产业集团,时任总工程师)为本书审稿和写序言,最终书稿的审定工作由我社最资深的通信图书编审老师完成.这样就保证了此书内容的科学性.

  创意的实施方案

  既然是一本写作方式与内容都突破常规的科普图书,就要有与其相配合的内容、设计和编排,目的是打造令人耳目一新的感觉.在标题上,采用"大话"二字,既贴合此书内容,又让人有轻松的感觉.副标题"通信基础知识读本"直白直观,让人一目了然.在目录上,我们特别突出了活泼的风格,采用了诸如 "'排兵布阵'有讲究--网络拓扑研究""'非诚勿扰!'--网络安全基本概念""业务新目标--滚滚长江东逝水,统一通信成主流""软交换的技术实现--对外开放,对内搞活"等虚实结合的写法.

  本书的封面设计也特意下过苦功,力争有创意,与常规科技书大相径庭.我们选择了"科技蓝"作为主色,不脱离科技的领域,采用发散的纹路,表示任何学到的知识都具有可延展性而不是简单地就事论事,与本书风格相符;封一是绘图人员设计出来的贯穿全书代表两位作者的卡通人物,正为读者打开一扇去往通信世界的大门,既活泼又意味深长.

  值得一提的是本书的漫画图.在策划过程中,我与作者多次沟通,确定了本书中颇得读者喜爱的漫画风格.作者专门为每幅图写了文案,我找专业的绘图人员来画场景.

  此书出版之后,依照其写作风格和设计模式,我社又相继出版了《3G 知识问答》《3G 技术问答》《大话无线通信》《大话移动通信》《大话物联网》《大话 TD-SCDMA》《大话云计算》《实战无线通信应知应会--新手入门,老手温故》《漫话 IP--TCP/IP 基础知识读本》系列图书,均获得好评,销量也节节攀升,实现了不俗的销售码洋.其中,<<大话云计算>>一书还入选 2011 年全国十大科普图书,在技术类图书中是非常少见的.当然,《大话通信》仍然是其中销售成绩最好的一本.后来我们在推广和营销中,都称这套没有丛书名的、风格一致的图书为"大话"系列,这个系列在图书卖场和读者心目中都已树立起品牌.

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